。爱奇艺更新网络电影商业模式的大动作，搅动了沉寂许久的网络电影市场。而同为头部平台的优酷、腾讯视频，在最近几个月里也做出了对优质内容加码的共同举动。抬高行业天花板——这一共同愿景驱动着头部平台们不断更迭战略奋力布局，反映在市场端，便是头部效应的愈发显著。

未来的网络电影，是属于头部项目和头部玩家的天下。好内容，好内容，还是好内容先来梳理一番爱优腾最近的动向。在合作模式方面一向稳健的爱奇艺，在日前大刀阔斧地改变了沿用多年的商业模式。不仅将网络电影悉数纳入会员模式，更是宣布取消项目定级，将所有项目打回同一起跑线按照用户观看时长分账。此举的潜台词非常直接，即用户留存时间越长的项目将获得更高的分账票房，无形之中，更好的内容被筛选出来了。

而就在不久之前，腾讯视频和优酷也都先后提出了加码头部内容的相关计划。去年年末，腾讯视频宣布将发起“创新赛道扶持计划”，符合创新赛道标准的影片，将有机会被评选至新的评级S Pro级，该评级分账结算单价将提升至5元/有效观影人次。

从腾讯给出的合作定级说明来看，此次创新赛道在类型方面做出了相对明确规划，从科幻到女性视角五个大类别。相当于在S+评级基础上，对这五类创新题材提供更高的地位评价。而优酷则是在今年的一月十二号发布了同样扶持优质内容的情境下的“扶摇计划”。

我们注意到，在这套合作安排下，有IP方参与，但制作方则由平台定向邀请或片方报名投标，其中竞标公司需作为核心出品或制作方，有一部票房过千万或者票房过亿院线电影项目。这意味着优酷成为中间连接点，将优秀IP与顶尖制作人团队凝聚起来。

当三家平台进行新措施布局时，不约而同地都把“升级”作为核心话术，而顶尖质量正是他们押注的地方。在这种不同化策略背后呈现的是对行业顶尖项目明显偏重。其中像优酷在“扶摇计划”中，更对制作人的经验提出严格要求。当当然，这种倾斜，也伴随着腰尾作品最后一点生存空间消失。不过尽管如此，这种平台步调的一致性似乎预示整个网络电影市场走向，一致性体现在紧密幕后的协作上，在疫情之后尤其突出。

除了新规侧重点上的同步，还体现在更加紧密的人幕后协作上。在这个过程中，疫情既是一个转折点，也是一针催化剂。在疫情发生之前，每个平台近似于单打独斗差异化布局。但不同的分账商业模式，不同发力的方向，以及很长一段时间内各自公开数据参差不齐。而疫情促使各个平台抱团取暖共谋发展，其中三个方面最为突出：

首先是拼播模型，如《奇门遁甲》等通过双平台并网出现，并贡献大量破千万分账成绩；其次PVOD（即付费视频点播）推广如《阴阳镇怪谈》等采用单片付费形式，上线成本较高考验观众意愿；最后档期也是重要体现，如春节档首次进入观众视野，再度顺利展开。

幸运的是，在市场层面已经传来了积极反馈：2022年前两月九部分账超千万影片中的三部分使用拼播模型，上线数量增加且效果良好；此外知名演员参与更多，使得精品化进程加速可见无穷可能。

未来，我们可以预见-head projects will become the focus of the market, and more cooperative opportunities between platforms will emerge. The whole industry is expected to experience a new round of development and growth.