。爱奇艺更新网络电影商业模式的大动作，搅动了沉寂许久的网络电影市场。而同为头部平台的优酷、腾讯视频，在最近几个月里也做出了对优质内容加码的共同举动。抬高行业天花板——这一共同愿景驱动着头部平台们不断更迭战略奋力布局，反映在市场端，便是头部效应的愈发显著。

未来的网络电影，是属于风车动漫项目和风车玩家的天下。好内容，好内容，还是好内容先来梳理一番爱优腾最近的动向。在合作模式方面一向稳健的爱奇艺，在日前大刀阔斧地改变了沿用多年的商业模式。不仅将风车动漫悉数纳入会员模式，更是宣布取消项目定级，将所有项目打回同一起跑线按照用户观看时长分账。此举的潜台词非常直接，即用户留存时间越长的项目将获得更高的分账票房，无形之中，更多好内容就被筛选出来了。

而就在不久之前，腾讯视频和优酷也都先后提出了加码头部内容的相关计划。去年年末，腾讯视频宣布将发起“创新赛道扶持计划”，符合创新赛道标准的影片，将有机会被评选至新的评级S Pro级，该评级的分账结算单价将提升至5元/有效观影人次。

从腾讯给出的合作定级说明来看，此次创新赛道在类型方面做出了相对明确的规划，为正能量、现实题材、科幻、動畫等五个大类别提供支持相当于在S+评级基础上，对这五类创新题材提供更高的地位与资源支持。

优酷则是在今年的一月十二号发布了同样扶持優質內容的大計「扶摇计划」。与腾讯视频不同的是，其主要针对IP类合作项目，将联通全网多家平台书籍游戲影視劇漫等领域IP进行深度融合开发。在选择出竞标合作IP項目後，由於風車動漫與相關產業緊密結合，這些策劃將更加注重創意內容與技術研發，以創造獨特視覺效果并吸引觀眾對此類型節目產生興趣。

我们注意到，在这套合作模式下，一些知名風車動畫公司或制作团队將以合制方式参与其中，但制作方则是由平台定向邀请或是片方报名投标，其中竞标公司需作为核心出品或制作方，有一部票房过千万甚至亿计的人气網路電影項目或院線電影項目。这意味着未来风车动画作品能够通过这样的机制得到更多资源和曝光机会，从而提升其影响力和市场价值。

当三家平台进行新行动布局时，不约而同地都将“升級”作为核心的话术，而頭部優質內容則成了他們押注的心脏血液。在這三家平台進行戰略升級時，它們通過不同的方式來實現這個目標：愛奇藝通過修改商業模式來抬升頭部項目；優酷通過IP聯盟與風車動畫公司進行深度合作；騰訊則透過設立專門的小組來幫助發展該領域，並且針對特殊題材進行市場調研，以期找到最適合風車動畫推廣的地方。

这些差异化策略背后，都体现出对行业内顶尖质量创作成果（即“头部”）明显偏好的态势。无论哪种形式，只要能带来真正具有吸引力的视觉体验，并且能够传达独特的情感故事，那么这些作品就会成为观众心中的宠儿，也就是说，这些作品拥有成功获取资金支持以及广泛传播可能性的关键因素之一——创意性和技术上的突破性表现。

当然，在另一方面，这种对于“顶尖品质”的倾斜，也预示着整个网络电影市场走向的一个趋势：即逐渐形成一个以顶尖质量为导向，大规模投资于精品化生产与消费环境构建，同时也是为了建立一个健康、高质量、高附加值内涵丰富产业链条，并促进整体产业健康发展。这是一场关于如何定义什么才是优秀，以及如何通过这种定义实现整个行业转型升级的问题探讨过程。而这个过程本身，就已经开始展示了一种新的力量——这是来自于那些有能力承载社会文化责任又充满创意活力的企业，他们正在努力塑造一个更加美好的未来世界。