。爱奇艺更新网络电影商业模式的大动作，搅动了沉寂许久的网络电影市场。而同为头部平台的优酷、腾讯视频，在最近几个月里也做出了对优质内容加码的共同举动。

抬高行业天花板——这一共同愿景驱动着头部平台们不断更迭战略奋力布局，反映在市场端，便是头部效应的愈发显著。未来的网络电影，是属于头部项目和头部玩家的天下。好内容，好内容，还是好内容先来梳理一番爱优腾最近的动向。

在合作模式方面一向稳健的爱奇艺，在日前大刀阔斧地改变了沿用多年的商业模式。不仅将网络电影悉数纳入会员模式，更是宣布取消项目定级，将所有项目打回同一起跑线按照用户观看时长分账。此举的潜台词非常直接，即用户留存时间越长的项目将获得更高的分账票房，无形之中，更有更多好内容被筛选出来了。

而就在不久之前，腾讯视频和优酷也都先后提出了加码头部内容的相关计划。去年年末，腾讯视频宣布将发起“创新赛道扶持计划”，符合创新赛道标准的影片，将有机会被评选至新的评级S Pro级，该评级的分账结算单价将提升至5元/有效观影人次。

从腾讯给出的合作定级说明来看，此次创新赛道在类型方面做出了相对明确的规划，分别为正能量、现实题材、科幻、动画、女性视角五个大类别。相当于在S+评级基础上，对这五类创新题材提供更高的地位评价与支持。

优酷则是在今年的一月十二号发布了同样扶持优质内容的大型计划——“扶摇计划”。与腾讯视频不同的是，这项合作主要针对IP类合作项目，将联动全网多家平台书籍游影剧漫等领域IP进行深度开发。在选择出竞标合作IP项目后，上述两家公司或阿里影业参与项目开发投资制作，为IP方和制作方提供全链路服务。这套合作方式体现出以合制形式参与其中，但制作方需由平台定向邀请或片方报名投标，其中竞标公司需作为核心出品或制作方，有一部票房过千万或票房过亿院线电影经验者可申请参与此种协作事宜。

我们注意到，在这三家平台新行动布局时，不约而同地都将“升级”作为核心的话术，而头部优质内容则成了他们押注的心脏所在地。在这些差异化策略背后呈现出的，是对行业内顶尖作品明显侧重的事实，其中像优酷通过其扶摇计划，对于各个环节（包括但不限于：团队组建、新手引导、高质量输出）给予严格限定，以期确保每一步操作都是为了追求最终目标：推出具有创意性和影响力的作品并让它们走进公众视野，并享受成果分享权益，从而提升整个生态系统整体价值和影响力，使得每个人能够从中获益无穷，同时也是促进整个文化产业健康发展的一个重要步骤之一。

当然，在另一方面，由于这种倾斜，也会伴随着腰尾部分账最后一丝生存空间消亡。不过，这种趋势并非没有积极反馈。一致步调的事实上除了方向殊途同归之外，更体现在更加紧密幕后的协作上。在疫情发生之前，每个平台如独立王国一般各自建立自己的独特优势；然而疫情之后，它们开始抱团取暖共谋发展，与此同时，也逐渐形成了一种新的协作机制，那就是利用拼播模型以及PVOD支付技术等新兴趋势来增强自身品牌影响力，以及通过跨界合作为提升整体行业水平，一切似乎都朝着一个共同目标前进：让互联网带来的变化成为一种力量，让优秀作品能够真正触及到广大的观众群体，让这个过程既充满挑战又富有希望，因为它代表了一场关于如何重新定义娱乐消费习惯以及如何提高艺术品质量与普及性的伟大实验。