对于冬日“温暖”的定义,大多数人都会想到羽绒服。但是对于时髦精们来说,冬天怎么可能让臃肿上身。不过,如果你对羽绒服的印象还停留在样式规矩、毫无时髦感,那你一定是有什么误会。
近期,时尚羽绒服品牌艾莱依携手新潮传媒,通过北京、成都、武汉、杭州、南京、西安、郑州等全国数十个城市的电梯智慧屏,开展“衣旧焕新,温暖同行”的羽绒服旧衣抵现公益活动,掀起羽绒服时尚新风向。
曾经和年轻的都市女性提及羽绒服,大多都会遭到“白眼”或拒绝,理由很简单,“难看”和“臃肿”几乎成为羽绒服的代名词。事实上,早在22年前,为了让羽绒服变得轻薄时尚,艾莱依就开始了探索之路,他们打破了传统羽绒服的刻板印象,以优美的线条,时髦的设计和精湛的制作工艺,开创了羽绒服时尚化的先河。
据中国羽绒服市场调查研究及发展趋势分析报告显示,中国羽绒服企业共千余家,国外羽绒服对中国市场的入侵,传统羽绒服企业正面临全新的挑战。随着近几年,羽绒服的时尚地位越来越高,加之新一代消费群体的崛起,羽绒服逐步成为年轻人的冬日新宠。洞察到这一趋势,艾莱依也展开了对年轻化更深层次的追求,为羽绒服不断注入新鲜的“血液”。
有了品牌认知,才能不断在用户心中建立起品牌忠诚。在营销方面,艾莱依选择新潮传媒,在全国多个城市的电梯智慧屏,传播线下旧衣换新互动活动,携手品牌温暖体验官韩雪,掀起了一场时尚与公益的活动,强化了消费者对艾莱依“时尚羽绒服”的品牌认知。
建立线下链接,让品牌持续发力
当年轻一代成为消费主流群体,深入捕捉和研究年轻人的生活方式,和年轻人建立起深度链接,与年轻群体进行深度对话,是品牌营销发展的方向。作为工作和生活必经的场景,电梯成为都市人接触的重要渠道。一直以来,新潮传媒借用大数据技术,为品牌实现更为精准的广告营销,以及企业资源的精细化运营,帮助品牌打造自身竞争堡垒。
新潮传媒在全国100个城市,拥有70万部电梯智慧屏,覆盖2亿中庭人群,作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,能为品牌及用户提供更为高效的营销互动方式,将进一步推动品牌的格局演变,助力品牌占据市场竞争的主动地位。